Les associations peuvent aussi se faire une place sur Google (sans payer un centime)
Quand on dirige une association, chaque euro compte. Investir dans la publicité n’est souvent pas une priorité. Et pourtant, Google met à disposition un programme qui peut radicalement changer la donne : Google Ad Grants. Il offre jusqu’à 10 000 $ par mois en publicité Google gratuite pour aider les associations à se rendre visibles, à recruter des bénévoles et à collecter des dons.
Chez UP D Marketing, nous accompagnons les associations au Luxembourg et en Europe pour tirer pleinement parti de ce levier. Voici ce que vous devez savoir pour commencer.
Qu’est-ce que Google Ad Grants ?
C’est un programme de mécénat publicitaire proposé par Google, destiné aux organismes à but non lucratif. Il permet d’obtenir jusqu’à 10 000 $ (environ 9 200 €) par mois en publicité sur le moteur de recherche Google.
Avec ce budget, votre association peut :
Promouvoir ses actions, événements ou campagnes de dons
Améliorer sa visibilité sur Google
Attirer des bénévoles, donateurs ou partenaires
C’est une opportunité unique de rivaliser avec de grandes organisations, sans le moindre investissement financier.
Qui peut en bénéficier ?
Pour être éligible, votre structure doit :
Être enregistrée comme association ou ONG à but non lucratif dans votre pays
Avoir un site internet actif, clair et informatif
Accepter les conditions d’utilisation de Google Ad Grants
🚫 Attention : les institutions gouvernementales, les hôpitaux et les établissements scolaires ne sont pas admissibles.
Quelles sont les conditions à respecter ?
Recevoir le budget, c’est une chose. Le garder et l’exploiter efficacement, c’en est une autre. Google impose certaines règles :
Un taux de clics minimum de 5 % (CTR)
Une structure de campagnes cohérente avec des mots-clés spécifiques
Le suivi des conversions via Google Analytics ou GA4
Ces exigences garantissent que vos annonces soient pertinentes et utiles pour les utilisateurs.
Comment faire une demande (et éviter le rejet) ?
La procédure se déroule en plusieurs étapes :
Créez un compte Google pour les associations
Préparez un compte Google Ads conforme aux critères d’Ad Grants
Soumettez votre demande pour validation
Beaucoup d’associations abandonnent à cause de la complexité des paramètres techniques. C’est pourquoi nous proposons un accompagnement complet, de la configuration au suivi des résultats.
En résumé : une opportunité à ne pas laisser passer
Google Ad Grants, c’est 10 000 $ de visibilité gratuite par mois. Mais encore faut-il savoir s’en servir intelligemment. Avec les bons mots-clés, les bonnes annonces et une stratégie bien pensée, vous pouvez multiplier votre impact.
Chez UP D Marketing, nous aidons les associations à structurer leurs campagnes et à respecter les exigences de Google. Vous êtes une association basée au Luxembourg ou ailleurs en Europe ? Parlons-en.
→ Contactez-nous pour activer Google Ad Grants pour votre association.
